en
Versiunea veche a site-ului

API este membru al Asociaţiei Mondiale a Ziarelor şi a Producătorilor de Ştiri
(World Association of Newspapers and News Publishers – WAN/IFRA)


API: 20 de ani pentru o presă profesionistă, neangajată şi profitabilă
Ştiri API
În online, publisherii pierd controlul distribuirii informației

Apariția rețelelor sociale a schimbat radical modul în care oamenii consumă informațiile și, deci, și modul în care funcționează mass media. Social media au devenit o sursă principală din care oamenii își iau știrile.

Raportul Reuters Institute privind știrile digitale (The Reuters Institute’s Digital News Report 2016), lansat în iunie 2016, este cel mai mare raport internațional comparativ privind obiceiurile de consum de știri. El arată că peste 51% dintre repondeți consideră că social media este o sursă de știri la care apelează cel puțin o dată de săptămână. Și că în tări precum Grecia sau Turcia, unde încrederea în media tradiționale este mai mică, crește gradul de încredere în informațiile distribuite prin social media. 12% dintre repondeții din cele 26 de țările prinse în raport consideră că principala lor sursă de știri este social media, în detrimentul televiziunilor, al radiolui sau al site-urilor online. Procentul ajunge la 25% în cazul tinerilor cu vârsta între 18 și 24 de ani. 

Social media nu sunt doar un loc în care aceștia găsesc știrile, sunt locul în care aceștia și consumă informația. “Subiectele care ajung la mine sunt, în general, subiectele de breaking news, pentru care ar fi trebuit să mă duc pe New York Times.com. Acum nu mai fac asta” (repondent cu vârsta de 35-40 de ani din SUA).

O cercetarea realizată în SUA de către Digital Content Next, o asociație a publisherilor premium (AP, Bloomberg, Financial Times, Washington Post etc) a descoperit că modul în care oamenii ajung online la informație se împarte aproape egal între site-urile sau aplicațiile publisherilor (35%), motoare de căutare (31%) și social media (34%), dar că social media potențează descoperirea informațiilor. 69% dintre utilizatori au declarat că după ce au citit o știre în social media sunt mai dispuși să viziteze site-ul publisherului respectiv.

În materie de rețele sociale, Facebook domină piața. O medie de 44% declară că folosesc Facebook pentru găsirea, distribuirea, consumarea știrilor.  Urmează apoi YouTube (19%), în timp ce Twitter rămâne o sursă importantă de știri pentru știri (10%), fiind preferată în special de jurnaliști, politicieni și consumatorii înrăiți de știri. Și Instagram și WhatsApp continuă să crească în anumite țări.  

Social media facilitează dezbaterile pe baza știrilor

Rețelele sociale nu sunt importante doar pentru descoperirea știrilor, acestea sunt locul în care utilizatorii le distribuie și discută pe baza lor.  Peste 24% dintre utilizatorii de internet distribuie știri prin rețelele sociale în mod obișnuit. Aceștia sunt cei care sunt pastionați de subiecte politice, de afaceri, tehnologie sau mediu.

Cele trei motive principale pentru care oamenii folosesc social media pentru știri sunt, conform raportului, următoarele:

  1. Alertarea, descoeprirea informațiilor despre care înainte nu știai nimic într-un mod ușor și accesibil este motivul privipal citat de 60% dintre utilizatori.
  2. Oferirea de surse multiple în același loc este un motiv important pentru 50% dintre utilizatori. Aceștia spun că în acest fel economisesc timp pentru că nu mai este nevoie să caute ei singuri pe diferite website-uri.  
  3. Al treilea motiv este aspectul social. Utilizatorii spun că preferă să poată distribui, să comenteze subiectele împreună cu prietenii și, de asemenea, să vadă ce alte materiale citesc aceștia.

Social media scade gradul în care sunt recunoscute bradurile media pe internet

Distribuirea conținutului produs de jurnaliști pe rețelele sociale are efecte însă și asupra brandului instituțiilor media deoarece acestea pierd controlul asupra distribuției, selecția vizualizării articolelor fiind făcută de algoritme decise de companiile de tehnologie. Un motiv de îngrijorare îl constituie recunoașterea scăzută a brandului publicațiilor de către utilizatori. O parte dintre aceștia nu sunt atenți la sursa informațiilor, ei consumând informația care le este distribuită prin rețelele sociale. Cercetarea Digital Content Next a arătat că 43% din cei care consumă știri pe rețelele sociale nu știu cine este publisher-ul din spatele materialului pe care îl citesc. Însă brandurile mari, cunoscute deja, în care publicul are încredere, sunt recunoscute și valorizate într-o măsură mai mare. Editorii trebuie să identifice metode prin care să capitalizeze audiența și expunerea oferită de platforme fără a dilua complet brandul instituției.

Un alt motiv de îngrijorare îl reprezintă faptul că pe măsură ce oamenii petrec din ce în ce mai mult timp în social media, au o dorință mai mică de a căuta informația direct pe site-urile publicațiilor, unde editorii pot controla experiența utilizatorilor, aduna informații despre aceștia și monetiza pe deplin.

Soluții individuale, nu de industrie

În acest moment, industria nu a reușit să identifice soluții general valabile. Rețetele de succes sunt parțiale și sunt cazuri individuale.

Instant articles

Instant articles, produsul oferit de Facebook publisher-ilor, oferă posibilitatea ca publicul să citească materialele direct în rețeaua socială. Acestea au crescut foarte mult viralizarea materialelor, permit existența reclamelor și nu sunt afectate de Adblock, dar nu direcționează traficul către website-uri.

Aplicațiile, o posibilă soluție pentru utilizatorii loiali

O soluție pentru categoria de public care este consumatoare intensivă de știri o poate reprezenta dezvoltarea de aplicații proprii prin care publicul să consume informațiile direct de la sursă, fără intermediari de tipul agregatorilor și rețelelor sociale. Aplicațiile au avantajul de a vă fideliza publicul care consumă în principal informații în format digital, și pot răspunde cel puțin dorinței de a afla instant când se întâmplă un eveniment prin opțiunea de alertare și push-up a informațiilor. Utilizatorii de aplicații sunt mult mai interesați de știri decât utilizatorul obișuit de internet.

Un alt motiv cheie pentru a investi în aplicații este nevoia de a trimite conținutul direct către utilizatorii de telefon mobil sau tabletă, prin obțiunea de a trimite alerte și notificări. Acestea devin o armă cheie pentru editori în lupta pentru atragerea atenției și a convinge publicul să se întoarcă în mod regulat la un anumit brand media. Dezavantajul acestora este că nu au rezultate pozitive în toate cazurile, sunt consumatoare de resurse (financiare și umane) și că rezultatele se pot vedea in timp

Publisherii tradiționali nu mai pot exista fără o prezență în social media. Trebuie să investească îm promovarea produselor prin acest canal de comunicare și să stăpânească regulile jocului. Social media nu este un monolog. În afară de viteza cu care ajunge informația la ei, cititorii caută interacțiune, conversații cu autorii sau publicația. Editorii pot crea, și prin rețelele sociale, o comunitate în jurul publicației. Astfel se vor asigura că brandul lor este recunoscut și în lumea digitală.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

comments powered by Disqus
MEMBRII API
Persoane juridice
Persoane fizice
VITALIE CAZACU
jurnalist, director al agenţiei de presă "DECA-Press", unul dintre fondatorii API
DUMITRU MITITELU
jurnalist, redactor al ziarului "Gazeta de Vest", unul dintre fondatorii API
NICOLAE MISAIL
jurnalist, fost redactor-şef al ziarelor "Sfatul ţării" şi "Ora fermierului"
CONSTANTIN GRIGORIȚĂ
fotoreporter
NELLY UNCUȚĂ
jurnalistă liber profesionistă
NATA ALBOT
jurnalistă
http://nataalbot.md/
Cronică API
Membri de onoare
JUDY YABLONKY (SUA)
jurnalistă, iniţiatoarea constituirii API
MARK CERNOFF (SUA)
fost voluntar la API
JACK RONALD (SUA)
expert media
PIOTR MARCINIAK (Polonia)
fost ambasador al Poloniei în Republica Moldova
ZIARELE API LA MINUT
OPORTUNITATE de a învăța cum să identifici și să colectezi resurse pentru inițiativele civice
Asociația Obștească „Oberliht” lansează apelul de participare la al doilea seminar din cadrul proiectului „Comunități active pentru democrație participativă în oraș”. Seminarul la tema „Identificarea…
17 August 2017
(doc) Consilierul președintelui a primit în dar de la părinți un apartament de aproape un milion de lei
Consilierul municipal din partea PSRM și purtătorul de cuvânt al președintelui țării, Ion Ceban, care până anul trecut nu a declarat în actele de avere…
17 August 2017
Părintele Anton (III). RĂBDAREA – virtute dumnezeiască
Aș fi un mare naiv, dacă mi-aș propune să scriu totul despre părintele Anton Tudoreanu. Despre domnia sa s-au scris multe și se vor scrie…
17 August 2017
„Pe timp de iarnă acest drum nu va putea fi exploatat”
Săptămânalul CUVÂNTUL desfăşoară (în raionul Rezina) o campanie amplă de dezbateri publice "APL şi drumurile locale" şi invită cititorii să-şi expună opiniile, doleanţele, să relateze…
17 August 2017
Două mandate şi basta
La noi, deputăția a devenit o meserie, care nu trebuie probată nici profesional, nici moral. E de ajuns să ai un naș, un cumătru sau…
17 August 2017
Бывший хирург: «Ж/д больница пошла под откос»
Ж/Д больница в ожидании перехода на баланс Минздрава. Фото из архива «СП» Бывший хирург: «Ж/д больница пошла под откос» Автор письма обвиняет в плачевном состоянии…
17 August 2017
[sondaj] Dodon pe poligonul militar
Igor Dodon s-a aflat luni la poligonul militar de la Bulboaca, după ce vicepremierul rus, D. Rogozin, a scris pe o rețea de socializare că…
17 August 2017
Telefoane, alcool, bani, aur, drojdie şi narcotice la Penitenciarul Brănești
În dimineața zilei de 15 august c., un grup mixt format din angajaţi ai sistemului penitenciar, în comun cu Inspectoratul Național de Investigații al Inspectoratului…
17 August 2017
STOP FALS! Jucăriile din SUA și Europa – „sperietori” în mass-media rusească
Posturile de televiziune din Federația Rusă au declanșat un adevărat „război mediatic” împotriva jucăriilor din Europa și Statele Unite ale Americii (SUA). Potrivit jurnaliștilor ruși,…
17 August 2017
Incendii şi pagube. Cine le-a provocat
Un automobil Audi 100 a fost mistuit de flăcări, focul ameninţând să se extindă şi asupra casei. Incendiul s-a produs într-o gospodărie din satul Răspopeni,…
17 August 2017
Poliţia din Rezina a reţinut trei persoane
Miercuri seara, potrivit unor informaţii difuzate în grupuri locale de pe reţelele de socializare, poliţia din Rezina i-a reţinut pentru 72 de ore pe Alexandru…
17 August 2017
„Pe timp de iarnă acest drum nu va putea fi exploatat”
Săptămânalul CUVÂNTUL desfăşoară (în raionul Rezina) o campanie amplă de dezbateri publice "APL şi drumurile locale" şi invită cititorii să-şi expună opiniile, doleanţele, să relateze…
17 August 2017
Din culisele Taberei de sculptură
Imediat ce piatra a început a prinde contur în mâinile artiștilor veniți la tabăra de sculptură din Ungheni, ne-am propus să mergem pe ”șantier”, pentru…
17 August 2017
Află AICI raionul cu cei mai mulţi bolnavi de cancer
Raioanele cu cele mai multe cazuri de cancer înregistrate într-un singur an
17 August 2017
Когда мусорные площадки в Бельцах начнут приводить в порядок?
2 августа. Мусорная площадка на ул. Каля Ешилор, 3. Фото Игоря Деркача Когда мусорные площадки в Бельцах начнут приводить в порядок?Несколько месяцев назад говорили, что…
17 August 2017
FALS: ONG-urile și portalurile din Moldova sunt finanțate de NED pentru propagandă și partizanat politic
   La 10 august curent, mai multe instituţii mass-media afiliate Partidului Socialiștilor din Moldova (Accent TV, Actualitati.md, KP.md) au tirajat informații false potrivit cărora, mai…
17 August 2017
Polițist de la Ungheni, condamnat pentru torturarea unui minor
Judecătoria Ungheni, sediul Central, a pronunțat sentința în cazul unui polițist cercetat pentru aplicarea torturii. Magistrații au decis să-i aplice o pedeapsă sub formă de…
17 August 2017
Suedia, o nouă destinație a traficanților din R. Moldova
Angajații Poliției de Frontieră anunță că au deconspirat activitatea infracțională a unui grup specializat în trafic de ființe umane, în scop de exploatare sexuală. Din…
17 August 2017
Справку о несудимости можно заказать онлайн
Чтобы заказать справку, нужно заполнить онлайн форму. Скриншот servicii.gov.md Данную услугу служба информационных технологий МВД запустила с 1 августа. 17.08.2017 - 09:56
17 August 2017
FALS: Europa devine focarul hepatitei A
În această vară, unele instituţii mass-media din Federația Rusă au atenționat cetățenii ruși că în țările din Europa există riscul de a te infecta cu…
17 August 2017
Micii comercianţi aleg în continuare să activeze în bază de patentă
Micii comercianți aleg în continuare să activeze în bază de patentă și nu prea sunt interesați să se înregistreze în calitate de persoane fizice ce…
17 August 2017
В Бельцы приедет София Ротару
Фото lime.apostrophe.ua Об этом сообщил примар Бельц Ренато Усатый на своей странице в фейсбуке. 16.08.2017 - 22:59
16 August 2017
Citiți joi în ZdG
În ediția din 17 august a Ziarului de Gardă aflați detalii despre averile, CV-urile și integritatea celor patru candidați la șefia Aurtorității Naționale de Integritate.…
16 August 2017
Televiziunea Kremlinului, Rossiya 1, încearcă să intre pe piața românească prin intermediul RTR Moldova
Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) din România l-a scos afară din sala de ședinte, la 10 august, pe Sergheev Evghenii, reprezentantul Russia 1 în R.…
16 August 2017
Încă ȘASE zile pentru a te înscrie la Școala de Studii Avansate în Jurnalism!
Ai absolvit recent o facultate sau poate ești deja angajat(ă), dar visezi să devii jurnalist(ă) și să lucrezi la una din instituțiile media de top…
16 August 2017
Șor atacă, CALM se apără. Cine va câştiga?
Congresul Autorităţilor Locale din Moldova (CALM) a intrat în disgraţia edililor orheieni. Nemulţumirea faţă de CALM este atât de mare, încât Consiliul Municipal (CM) Orhei…
16 August 2017
(foto/video) Mașini scumpe și muzică pe versurile lui Eminescu la petrecerea aniversară a partenerului de afaceri al mitropolitului Vladimir
Zeci de mașini scumpe au parcat în perimetrul restaurantului Capitoles Park din capitală, acolo unde duhovnicul Mănăstirii Ciuflea din Chișinău organizează o petrecere cu ocazia…
16 August 2017
Vrei să devii membru API?
Regulamentul de obţinere, menţinere şi pierdere a calităţii de membru al Asociaţiei Presei Independente (API)
vezi detalii...
Moldova curată



The english version of site is out of work